Jochen Baier, 2. März 2010

Man sieht und schmeckt sie vor allem - die Qualität im Brot

Mehl bedeckt eine Tischplatte. Musik spielt auf. Zwei Hände malen künstlerisch Bilder in den weißen Staub: erst ein Kornfeld, ein Lagerfeuer, dann einen Bäcker vor einem Ofen. 90 Sekunden dauert der Clip. 90 Sekunden verbringt der Zuschauer gespannt und irgendwie auch gerührt vor seinem Bildschirm und verfolgt wie gebannt die Bewegungen der Hände.

Was gutes Brot ausmacht

Da ist der Lieken Brot- und Backwaren GmbH ein ordentlicher Marketing-Coup gelungen: Der Film zeigt, was gutes Brot ausmacht. Er wirkt ohne Worte, die Bilder allein erzählen die Geschichte vom guten Brot. Die Idee zum Clip hatte die Werbeagentur Draft FCB. Sie engagierte die israelische Künstlerin Ilana Yahav, deren Hände im Clip leicht und zielstrebig durch das Mehl gleiten. Eine sehenswerte Inszenierung!

Bleibt die Frage, ob Kunst und gute Hände allein gutes Brot ausmachen.